家(jia)(jia)，是(shi)(shi)(shi)每(mei)個(ge)(ge)人(ren)最安心(xin)舒適的(de)港灣(wan)。氛圍(wei)更溫(wen)馨、環(huan)境更簡潔、居住更方便，甚至家(jia)(jia)居更智能化，都(dou)成為(wei)每(mei)個(ge)(ge)家(jia)(jia)庭(ting)不(bu)斷追求(qiu)的(de)生活訴求(qiu)。無論是(shi)(shi)(shi)新房(fang)全裝修、還是(shi)(shi)(shi)老房(fang)重裝，選(xuan)購家(jia)(jia)具、建(jian)材(cai)是(shi)(shi)(shi)否環(huan)保等，也(ye)成為(wei)每(mei)個(ge)(ge)消費(fei)者必須(xu)仔(zi)細斟酌的(de)事情。

為分析(xi)目前中國家居消費(fei)者整體消費(fei)現象(xiang)和趨(qu)勢，調取(qu)并(bing)分析(xi)新浪(lang)家居、京東(dong)家居家裝、數字100共計(ji)51789份調查問卷(juan)，從(cong)城(cheng)市、年齡、性別、學歷、家庭年收入(ru)、居住面積(ji)等(deng)多個維(wei)度，洞(dong)悉2017年中國家居消費(fei)人群畫像全貌。

同時，從中國家(jia)居家(jia)裝(zhuang)消費(fei)現狀入手，深入逐(zhu)個(ge)分(fen)析當前裝(zhuang)修行為：裝(zhuang)修設計、裝(zhuang)修風格、建(jian)材選購(gou)、廚衛、收(shou)納(na)、網(wang)購(gou)家(jia)居、選購(gou)難(nan)題(ti)等十個(ge)行為特征，意在(zai)分(fen)析當前中國家(jia)居消費(fei)趨勢。

家居消費人群(qun)中(zhong)， 20~40歲的中(zhong)青年是家居消費的主力軍，占比高(gao)達79%，遠高(gao)于其他年齡段人群(qun)總和的近4倍，其中(zhong)，男性占比稍(shao)高(gao)于女性。

在受教(jiao)育水(shui)平(ping)方面，消費人群呈(cheng)現出(chu)以(yi)本科(ke)和大(da)專學歷為主特點，二者總和高達(da)90%。

消費人群(qun)中，以60-150㎡中小戶(hu)型、20萬(wan)以下(xia)裝(zhuang)修預算(suan)的(de)普通(tong)家庭為主(zhu)。

數(shu)據(ju)顯(xian)示，家(jia)庭(ting)年收(shou)入15~30萬和(he)15萬以下的消費者比(bi)重(zhong)高(gao)達91%，占(zhan)比(bi)遠(yuan)高(gao)于年收(shou)入30萬以上家(jia)庭(ting)；

60-150㎡的中小戶(hu)型(xing)(xing)家(jia)庭家(jia)居消(xiao)費(fei)者占(zhan)比約八成，同時，0~20萬的裝修預算(suan)占(zhan)比高達88%，50萬以上裝修預算(suan)的家(jia)庭占(zhan)比少。綜合對比收入(ru)、戶(hu)型(xing)(xing)、預算(suan)情況，收入(ru)決定戶(hu)型(xing)(xing)大小和裝修檔次(ci)。

首次裝(zhuang)修是中國家(jia)庭(ting)的家(jia)居消費前(qian)位原因。

約58%的消費者裝(zhuang)修(xiu)原因都(dou)是新房全裝(zhuang)修(xiu)，老房裝(zhuang)修(xiu)位于(yu)后(hou)位。

客廳(ting)、臥(wo)室(shi)、廚房是(shi)消(xiao)費者最重(zhong)視(shi)(shi)裝修(xiu)設(she)計的前三(san)。三(san)成以上(shang)消(xiao)費者最重(zhong)視(shi)(shi)客廳(ting)設(she)計，臥(wo)室(shi)和廚房次之(zhi)，陽臺僅(jin)以4%占比低；

近四(si)成(cheng)消費者青睞北歐簡約(yue)風(feng)，喜(xi)歡新中式風(feng)格的(de)則不到三成(cheng)。

選購單件家裝產品時，絕大多數消費者都是實(shi)用主(zhu)義。

選擇家(jia)具(ju)時，價格、材質、環保是(shi)最(zui)(zui)受消(xiao)費(fei)者(zhe)關注的(de)前三名(ming)。其(qi)中，有二成(cheng)消(xiao)費(fei)者(zhe)最(zui)(zui)糾結材質與品牌，其(qi)次是(shi)擔心貨不對板和(he)尺寸問題，最(zui)(zui)不關心的(de)則是(shi)品牌是(shi)否知(zhi)名(ming)；

選購地板和瓷磚(zhuan)時，環保、耐磨是消費者最關(guan)心的兩(liang)點；

而在選擇家紡時，43%的(de)消費(fei)者最關注(zhu)材質。 

近四(si)成消(xiao)費(fei)者選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)傳(chuan)統家裝(zhuang)公司，兩(liang)成消(xiao)費(fei)者不知道(dao)如何選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)次之(zhi)，而選(xuan)(xuan)(xuan)擇(ze)(ze)(ze)高端設計工作室(shi)、自己裝(zhuang)修、游擊隊等方(fang)式的都占甚少數。

期(qi)望3個(ge)月內完成裝修(xiu)的(de)消費(fei)者占比超過(guo)五成，3~6個(ge)月的(de)裝修(xiu)期(qi)也廣為消費(fei)者所認(ren)可，6月~1年(nian)的(de)裝修(xiu)時間則被認(ren)為過(guo)長。

裝修(xiu)模式(shi)選擇上，超過三(san)成(cheng)消費者更青睞半包提(ti)供輔材、自行采購主材與軟裝的方式(shi)

無論是(shi)目前家裝(zhuang)行業還會家裝(zhuang)公(gong)司，質量難保(bao)、價格虛高、偷工(gong)減料、是(shi)否環保(bao)穩居是(shi)消(xiao)費(fei)者最擔憂的前四名，超五成(cheng)以(yi)上的消(xiao)費(fei)者最擔心家裝(zhuang)公(gong)司偷工(gong)減料和(he)合同陷(xian)阱(jing)。而送貨安裝(zhuang)服務和(he)工(gong)期(qi)拖延情況占(zhan)比較少(shao)，是(shi)消(xiao)費(fei)者最不擔心的兩點。同時，61%的消(xiao)費(fei)者認(ren)為質量難保(bao)、價格虛高、環保(bao)不過關。

廚房耐用，墻(qiang)面易(yi)臟。根據(ju)調查，三成受訪者表示裝修5年后(hou)最易(yi)換(huan)新墻(qiang)面，櫥柜則成為最不容易(yi)更(geng)換(huan)產品(pin)。 

定制家具逐漸受到消費(fei)者的認(ren)可與歡迎(ying)，大多數人表示視空間需要而定。

調查顯示，僅有(you)27%的消費者認(ren)可設計精美的成品家具，但超(chao)過一半(ban)的的消費者表示不一定(ding)主(zhu)要看空間需要。

綜合來(lai)看，消費者(zhe)在選購衛浴產品時，普遍重視實際日(ri)常使用情(qing)況。除了最不看重風(feng)格搭配和(he)品牌是(shi)(shi)否進口，安(an)裝售(shou)后、安(an)全性(xing)、實用性(xing)等(deng)幾大要素都是(shi)(shi)消費者(zhe)非常關心的問(wen)題。

與消費群體年(nian)輕化密(mi)不可分，智(zhi)能衛(wei)浴產品也(ye)廣受消費者(zhe)(zhe)關注。45%消費者(zhe)(zhe)愿意嘗試，并表示(shi)：很新鮮愿意嘗試，但還(huan)在猶豫。僅有9%的消費者(zhe)(zhe)認為(wei)沒必(bi)要。

受(shou)中(zhong)小戶(hu)型比重決定，在家(jia)庭眾多空間中(zhong)，臥室成(cheng)為消費者認(ren)為最難收納的前位(wei)，廚房(fang)和客廳緊次之。

目前(qian)市(shi)場，近三成消費(fei)者認為收納儲物(wu)家(jia)居造型(xing)好(hao)看但功(gong)能不強，同(tong)時也存(cun)在使用壽(shou)命短、大件收納家(jia)具偏貴等問題(ti)。

絕大多數消費者選擇購置(zhi)定制家居、收納筐和學習收納技巧，增加收納空間(jian)。

在選(xuan)擇(ze)是否網購家(jia)(jia)居問題上，46%的消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)電商只(zhi)能提(ti)供(gong)部(bu)分家(jia)(jia)居產(chan)(chan)品(pin)，無法完(wan)全取代(dai)建材；同時，45%的消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)認為網購是一種趨(qu)勢，電商能提(ti)供(gong)絕大部(bu)分家(jia)(jia)居產(chan)(chan)品(pin)，完(wan)全可以替代(dai)建材市場。

總體上，普(pu)遍認可(ke)網購(gou)趨勢，但家(jia)裝(zhuang)建材仍難取(qu)代，最受青(qing)睞的前四名網購(gou)家(jia)居產(chan)品分別(bie)是電(dian)器、家(jia)電(dian)、燈具、家(jia)紡。

在(zai)五(wu)大種(zhong)家促銷(xiao)方式(shi)(shi)中，近四成消(xiao)費者最(zui)喜(xi)歡直接(jie)打折，套餐(can)優惠價次之。積(ji)分兌換是消(xiao)費者最(zui)無感的一種(zhong)促銷(xiao)方式(shi)(shi)。